Мир игрушек до и после COVID-19: что меняется? Что делать производителям и продавцам игрушек?
Настольные игры, научные наборы, товары для творчества (то есть игрушки, одобряемые родителями), в целом показывают рост продаж. А вот коллекционные предметы и игрушки, связанные с фильмами, разнообразные небольшие игрушки, которые дети любили покупать себе сами, сильно пострадали. Все просто: многие родители за время пандемии привыкли самостоятельно покупать детям те игрушки, которые считают полезными и, следовательно, нужными. Все остальное остается за бортом. На развлекушки
и всякую ерунду
тратить деньги сегодня готовы немногие. Хотя популярные поп ит родители все равно покупают: этот тренд все же утвердился в 2021 году, несмотря ни на что.
Таким образом, компаниям по производству игрушек и игр следует работать над расширением количества предложений одобряемых родителями товаров. Это хорошая стратегия снижения рисков.
Что касается коллекционных игрушек и категории игрушек за карманные деньги, которые в течение нескольких лет радовали нас нескончаемым потоком новинок, все немного сложнее. В краткосрочной перспективе эта категория игрушек, похоже, столкнется с проблемами. Сильно ослаб эффект игровой площадки
, когда дети рассказывали друг другу о своих любимых коллекционных игрушках, и их начинали хотеть все. Из-за социального дистанцирования на первый план выходит онлайн вирусный эффект, а не передача его из рук в руки
. Ближайшие перспективы этого мощного ускорителя продаж игрушек неопределенны, но в среднесрочной перспективе он, конечно, вернется. Тем более что скоро 1 сентября - и мы все ждем нормального начала нового 2021/2022 учебного года.
Интересно также оценить влияние пандемии на продажи игрушек, связанных с фильмами.
Звездные войны
уже давно стали первым мощным фактором покупок, они генерируют рекордный объем продаж товаров, особенно игрушек. Игрушечный бизнес и Голливуд тесно переплетены. Но, если мы не начнем снова массово посещать кинотеатры в момент выхода новых фильмов, трудно будет увидеть обычный всплеск продаж игрушек, связанных с фильмами. Да, мы смотрим фильмы дома, однако есть некоторый пробел в стимулировании спроса на продажи. Нет ничего лучше глобального блокбастера, на маркетинг которого тратятся миллионы для стимулирования продаж игрушек. Но, если мы не ждем выхода этого блокбастера, отсчитывая дни до похода в кинотеатр, то и покупка игрушек тоже откладывается.
Нам остается только ждать выхода на экраны крупных знаковых фильмов, которые обеспечивают рост продаж, и научиться снова ходить в кинотеатры.
В 2021 году самый большой период продаж игрушек - к Новому году - еще впереди. Надеемся на лучшее.
Хотя проблемы не исчезают для человечества и для бизнеса игрушек, хорошая новость заключается в том, что в этой отрасли не наблюдается такого катастрофического и разрушительного падения спроса в эти трудные времена, как в некоторых других отраслях.
Так что ждем и двигаемся дальше.
Ну у меня все как раньше, игрушки так и покупаю.
Я за пандемию настолок набрала, до этого у меня только Монополия была дома, а теперь разные игры есть.
У нас игрушек стало больше 😂 приходилось радовать детей.
И у меня, на игрушки уходило денег много, и на книги. А вот с одеждой и обувью все оказалось поменьше. Этой весной докупала.
Мы пазлами увлеклись пока дома сидели. Целая полка уже, теперь покупаю где деталей много, собираем подолгу, всей семьей.
А у нас закрылся магазинчик с игрушками в городе в этом году 😪