admin10.11.2018

Hasbro, Mattel и LEGO должны быстрее адаптироваться к спросу на эко-игрушки

... или они потеряют свою долю на рынке

Глобальные гиганты рынка игрушек, Hasbro, Mattel и LEGO, могут потерять большую долю рынка, если они не смогут адаптироваться к растущему потребительскому спросу на экологически чистые игрушки.

LEGO ранее заявлял о том, что к 2030 году планирует быть на 100 процентов "зелёным" в своей продукции. Тем не менее, одиннадцатилетнее ожидание такого события является очень долгим ожиданием для компании, которая могла бы внести изменения завтра, если бы захотела.

Джоб Ниджссен, генеральный директор компании BioBuddi, критикует 3 крупные компании за их медленное понимание необходимости перехода на дружественные эко-пластмассы. Сегодня всё больше и больше потребителей видят BioBuddi и другие устойчивые бренды на полках игрушек, и могут спросить, почему такие крупные компании, как Hasbro, Mattel и LEGO, не действуют быстрее?

BioBuddi предлагают строительные блоки, для производства которых используются материалы из сахарного тростника, то есть отходы производства идут на появление целого ассортимента экологически чистых игрушек. В настоящее время они продаются в 15 странах мира. Компания получила награду Eco-Excellence award в США и прогнозирует большой рост в США и Европе, будет распространяться примерно в 20 странах к 2019 году.

Потребители становятся осведомлены о проблемах, связанных с пластиковыми отходами, и они хотят изменить хоть что-нибудь, внести свой вклад в улучшение ситуации.

Да, высокая цена на эко-товары, включая игрушки, всё ещё мешает их широкому распространению, но если вы посмотрите на продовольственный рынок, люди готовы платить больше за продукты питания, которые получены этическим способом устойчивого развития. Игрушки — предметы роскоши, но мы начинаем видеть, что потребитель готов тратить больше за "зелёные" игрушки.

Однако почему-то самые крупные игроки рынка, Hasbro, Mattel и LEGO, не реагируют достаточно быстро на это изменение. Они могут потерять свою долю на рынке.

Исторически сложилось так, что это большая тройка, которая ведёт направление рынка игрушек с точки зрения тенденций. Однако новое потребительское мышление начал переворачивать всё с ног на голову.

Лидеры рынка всегда лидируют в направлении игрушек. Тем не менее, сейчас наблюдается рост спроса на устойчивые игрушки, который станет трудным вопросом для производителей, которые не успели перестроиться.

Меньшие компании могут реагировать быстрее, и сейчас они начинают указывать направление. Крупные компании должны быть внимательнее к рынку, если они хотят сохранить своё место на вершине этой пищевой цепи.

Родители сегодня думают о будущем и хотят лучших решений и материалов для своего ребёнка, игрушек и детских товаров. Спрос на такие товары растёт. Это просто требует времени. Люди видят, что происходит в мире, и хотят принимать новые решения, чтобы изменить ситуацию и решить проблемы, которые мы уже не можем игнорировать.

Всё больше и больше правительств в ЕС переходят на биопластики, всё больше и больше законопроектов на эту тему выдвигается, вводится всё больше законов и изменений. Всё это требует времени, и рынок полностью не изменится в одночасье, однако мы видим, что это произойдёт в уже очень недалёком будущем. И у нас у всех снова появится надежда на светлое будущее для наших детей и всей планеты в целом.