Мобильные игры как угроза традиционным игрушкам?
Растущая категория мобильных игр, которая составляет примерно 20 процентов от 187 миллиардов долларов на мировом рынке игрушек и игр, является огромной возможностью для роста. При этом три гиганта отрасли игрушек, Lego, Hasbro и Mattel не вложили сюда достаточно сил и средств.
Угроза мобильных игр?
Хотя мобильные игры часто обвиняют в качестве одной из причин беды производителей игрушек, по сути, нет доказательств, подтверждающих это утверждение. Согласно исследованию Common Sense Media 2017, дети 8 лет и младше проводят в среднем почти 49 минут в день на смартфоне или планшете. Интересно, что это всего лишь на 5 минут больше, по сравнению с 2011 годом. Исследование показало, что, хотя использование мобильных устройств немного увеличилось, наблюдалось также равное сокращение времени просмотра телевидения.
Поэтому время, доступное для игры с традиционными игрушками, осталось прежним.
Переход к мобильным играм
Переход к мобильному рынку представляет собой хорошую возможность для производителей увеличить свою долю рынка, и все три крупные компании (Hasbro, Mattel и LEGO) по-своему реализуют данную возможность.
Hasbro делает шаги, чтобы перенести свои знаковые бренды, такие как Monopoly и My Little Pony, в мобильные игры. Игровой сегмент в настоящее время составляет примерно 16 процентов от общего дохода Hasbro.
Лего стремится объединить свои классические игрушки-конструкторы с цифровыми технологиями. LEGO Boost — один из таких примеров, который использует мобильное приложение и позволяет детям настраивать своих роботов с помощью простых инструкций по кодированию. Генеральный директор LEGO Нильс Кристиансен сказал: "Мы рассматриваем это как способ держать интерес детей в течение более длительного времени."
Аналогичным образом, Mattel объединила свои усилия с NetEase Inc., вторым по величине издателем видеоигр в Китае, в попытке разработать мобильные игры и цифровой контент, связанный с их самыми знаковыми брендами, такими как Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price и Thomas & Friends.
Можно сказать, что мобильные игры — вовсе не "убийцы" рынка традиционных игрушек, но ещё одна область для возможностей успешного развития.
Нет, мобильные обычные игрушки не заменят!
мне кажется все родители детей от планшетов оттаскивают всеми способами так что конечно нормальные игрушки всегда будут важнее!