admin16.01.2018

Что случилось с диетической колой? Версия 2018

Самый крупный редизайн почти за 40 лет: вы не узнаете свою колу!

С новыми вкусами типа "манго-твист", "пикантный апельсин", "дерзкая вишня" и "имбирь-лайм", а также ставшими более узкими и высокими баночками конфетной расцветки, новая диетическая кола версии 2018 года стала едва узнаваемой.

Что же случилось?

Продажи Diet Coke падают, в магазинах торгуют другими газированными напитками с нулевой калорийностью, такими как LaCroix и другими. Так что Кока-Кола устраивает самое крупное изменение за 36 лет. Компания запускает четыре новых вкуса. Встречайте Diet Coke вкусов twisted mango, zesty blood orange, feisty cherry и ginger lime, а также классический вкус диетической колы.

Новинки поступят в продажу в высоких и узких цветных баночках, а не в классических серебристых банках, которые были маркером бренда в течение многих лет.

Новые продукты будут доступны в США в конце января 2018, в Канаде — в феврале.

Старомодная диетическая кока-кола с лаймом и диетической вишней, виды, которые в настоящее время доступны в магазинах, далее будут продаваться только на Amazon. (Наверное, наступает время закупаться упаковками старой колы и не выбрасывать баночки... похоже, лет через 50 они станут раритетом!).

Этот вариант банки отходит в прошлое.

"Мы любим суть диетической колы и мы не хотим её выбрасывать — мы хотим просто модернизировать её так, чтобы переформулировать напиток для нового поколения фанатов", — сказал Рафаэль Асеведо, руководитель группы по диетической коле Coca-Cola North America’s group. Он сравнил историю с франшизой Джеймса Бонда, которая "придумала выигрышную формулу", когда нуждалась в обновлении, и представила "более грубую, более представительную" связь с Дэниэлом Крейгом.

Продажи диетической колы упали в прошлом году на 3,5%, диетической колы примерно на столько же. Тем не менее, ежегодные продажи диетической колы в США превышают 2,1 миллиарда долларов, и тысячи банок напитка потребляются каждую минуту. Поэтому, несмотря на некоторые очень реальные проблемы, у бренда всё ещё есть очень много поклонников.

Дэвид Хенкс, старший директор по консалтингу в пищевой промышленности Technomic, сказал в Twitter: "Интересная подтяжка лица для знакового бренда. Тем не менее, продажи безалкогольных напитков теряют популярность, и возвращение молодых потребителей будет проблемой." Основная клиентская база продукта состоит из бумеров — белых бумеров, если быть точным.

"Восемьдесят процентов потребления диетической кока-колы обеспечивают англо-саксы", — сказал Асеведо. "Мы считаем, что для того, чтобы привлечь новое поколение, мы должны обратиться к ним напрямую, а эти люди сегодня на 40% мультикультурны. "Маркетологи напитков приняли к сведению, что современные молодые люди — и латиноамериканцы — любят ароматы. Поэтому мы добавили во вкус колы новые ароматы. "Дерзкая вишня" немного более пряная, чем старый вишнёвый аромат."

Новые банки имеют одинаковую форму и цвет серебра, как Кока-Кола Dasani, но у них обновлённый внешний вид, который больше похож на другие напитки с нулевой калорийностью, чем на кока-колу.

Но не бойтесь: ребренд не изменил основной рецепт диетической колы, в то время как новый дизайн передаёт тонкий сигнал потребителям, которые всё чаще переключаются на газированную воду с искусственно подслащенных напитков.

Кинан Бисли, соучредитель и управляющий партнёр маркетингового агентства BLKBOX, сказал, что любое влияние ребренда может быть кратковременным. "Поколение Миллениум в течение многих лет отвергает идею содовых напитков из-за проблем со здоровьем. Это большая проблема для диетической колы и франшизы кокы вообще. Они всё ещё должны столкнуться с этой проблемой."

Ребренд — результат двух лет работы, новый вариант выбран из 30 первоначальных вариантов, основанных на обратной связи от 10.000 потребителей. Он будет включать “значительные инвестиции” в целях продвижения продукта, включая рекламу во время зимних Олимпийских игр, рекламу на биллбордах, бесплатные образцы.

Coca-Cola в 2016 году анонсировала подход "одного бренда" к объединению маркетинга своих разнообразных напитков. Компания представила новый взгляд на диетическую колу в Мехико, отказавшись от культового серебра на банках. Похоже, диетическая кола начинает новую жизнь.