ТОПы и рейтинги лучших игрушек: вредны они или полезны?
Сегодня все крупные праздники года (в первую очередь, конечно, Новый год), побуждают нас составлять рейтинги лучших игрушек. В ТОПах мы обычно собираем всё самое интересное, это готовые рекомендаторы лучших подарков, руководства к покупке для родителей, на которые многие ориентируются.
Но нет ли в привычке ориентироваться на рейтинги некоторого подвоха, который вредит отрасли? Действительно ли топ-списки игрушек выгодны отрасли игрушек и родителям?
Мы начинаем думать, что нет.
Осенью мы подходим к тому времени года, когда все делают свои прогнозы на ТОП-10 игрушек этого года. Но каждый из нас должен прекрасно понимать, что просто невозможно назвать 10 игрушек, которые являются абсолютно лучшими игрушками для всех детей к наступающему Новому году. Даже ТОП-40 — не выход, потому что этого всё равно мало!
Дети разных возрастов, интересов и способностей нуждаются в балансе возможностей игры, и здесь требуются не только последние хиты и новинки с мощной маркетинговой поддержкой. Однако, как правило, в ТОПы попадают именно такие игрушки: самые последние хиты. Всё то, что выпущено как "тяжёлая артиллерия" и мощно продвигается. Просто для того, чтобы к Новому году вы купили ребёнку в подарок именно это.
Любой, даже самый уважаемый список игрушек, говорит в первую очередь голосом магазинов розничной торговли игрушками, а не детей или родителей, так что трудно избежать ошибок и влияния рекламы. Работать в индустрии игрушек и составлять прогнозы очень здорово, но руководители крупных торговых сетей на самом деле вряд ли сами играют с игрушками. При составлении рейтингов они руководствуются немного иными принципами, обычно тем, что мы все должны зарабатывать себе на жизнь. А активно продвигаемые новинки обычно дают максимальные прибыли.
Списки игрушек, таким образом, являются недостатком розничной торговли.
Нужно не позволять отрасли быть девальвированой циничными маркетинговыми трюками. А это именно то, что происходит в каждый рождественский сезон.
Другая проблема с этими списками заключается в том, что они являются неблагоприятными для небольших независимых изобретателей и производителей на местном рынке — их продукция редко фигурирует в таких списках, несмотря на то, что часто является инновационной и привлекательной. Игрушки местного производства тоже могут вычёркиваться из ТОПа из-за более низкого спроса, чем на продвигаемые новинки.
Не только мы, составители, но и родители также должны взять на себя немного вины за распространение этих списков. Желая спокойной жизни и готовых решений, они часто готовы использовать рейтинги в качестве списков покупок, тем самым увековечивая цикл того, как списки чётко работают для розничной торговли.
Если родители проявят немного больше интереса к развитию своих детей, а не просто отдадут свой выбор на откуп любому из списков, рейтинги потеряют свою власть и игрушечные компании будут тратить больше времени, чтобы убедиться в том, что их продукты — действительно "хорошие игрушки", а не просто новые хиты, которые войдут в шорт-листы.
Конечно, в то же время мы должны учить наших детей, что суждения о друзьях не должны основываться на том, есть ли у них дома последние игрушки.
Можем ли мы уделять этим спискам немного меньше внимания в наступающий Новый 2018 год и далее?
Покажет время.
Я покупаю что сама решила, но рейтинги всегда смотрю, это очень интересно, потому что все-таки это самые интересные игрушки!
Очень люблю рейтинги! Покупать по ним денег может не хватить, но это уже как главное дело перед праздником, все посмотреть!
Рейтинг скорей рекомендация. Главное, мечта самого ребёнка.