Производство игрушек. Изобретать или копировать?
Посмотрим, о чём компаниям-производителям игрушек нужно подумать, когда они стремятся к инновациям, которые позволяют отрасли двигаться вперёд.
Давайте будем честны: огромное количество того, что мы видим на прилавках игрушечных магазинов - не оригинальные инновационные игрушки, а традиционные, простые; и это просто отлично, потому что это в значительной степени касается и других потребительских товаров. Они - самые востребованные, проверенные временем, им доверяют больше всего. Однако без инновационных продуктов любая отрасль начинает выглядеть... просто скучно.
Это прекрасно - запустить бизнес с низкой ценой производства инновационной модели. Проблема, конечно, возникает, когда ваш конкурент меняет правила игры, предлагая что-то выдающееся, что потребители очень любят. И рынок от вас утекает к конкуренту.
Startup insaniToy.Мы наблюдаем, как это происходит всё быстрее быстрее и становится всё более разрушительным, чем когда-либо прежде, по всему спектру глобальных продуктов и услуг. Разработка новой продукции даётся вовсе не легко, и это обычно не дешёвые продукты, поэтому хочется посмотреть на то, что ваш конкурент делает в данный момент и просто скопировать их товар и распространять чужие инновации под своей маркой. Потому что это просто дешевле. И гораздо проще. Но здесь вас ждут свои подводные камни - защита интеллектуальной собственности. Плюс тот факт, что у вас не что-то новое, а просто копия, и вы на рынке не первый с таким товаром. А значит, сливки снять не получится.
Инновации сегодня можно встретить не только среди интерактивных игрушек, которые находятся на волне прогресса, но даже в мягких игрушках и среди кукол. Кубики и пирамидки, детские игровые коврики - и те меняются! Новинки постоянно демонстрирует компания LEGO и другие крупные производители игрушек.
Однако, если вы хотите развивать свой собственный продукт, с чего же начать?
Создание команды может занять некоторое время и для малого и среднего бизнеса может потребовать достаточно решимости. И средств. Консультации, дизайн - это очевидный следующий шаг, но не так много существует профессионалов, кто действительно что-то понимает в мире игрушек и игр, поэтому нужно выбирать с умом.
Набор Spark!Lab™ Smithsonian Inventive Creativity™ от Faber-Castell.Для бизнеса по производству игрушек существует третий путь - в работе с профессиональными изобретателями. Их много за рубежом (например, можете посмотреть здесь: www.tagieawards.com/), и их игрушки часто получают награды - смотрите по списку, к примеру, за 2012 год.
Всегда существует необходимость в постоянной инновационной деятельности крупных игроков рынка, и поэтому сообщества изобретателей игрушек имеют важнейшее значение для многих крупных компаний по производству игрушек и игр; именно они обеспечивают успех инновационных товаров, достигнутый за последние 60 лет. Однако многие компании всё ещё не уверены, как работать с изобретателями и как их привлекать. Профессиональный ли эти люди? Да! Изобретатели игрушек знают бизнес, бренды, и, главное - они знают потребителя.
Так как они не привязаны к собственным структурам производства, они вольны думать, используя "перекрёстное опыление идей" из других отраслей, они могут экспериментировать, им не нужно спешить на совещания. Они не должны думать, как вместить игрушку в упаковку, потому что нет упаковки, они - просто чистый лист, экран, загорающийся любопытством. Только в таком состоянии можно изобрести действительно что-то совершенно новое.
Лучшие изобретатели - настоящие партнёры, они хотят увидеть готовый продукт, чтобы быть успешными, потому что они заинтересованы в нём не меньше, чем вы сами. Реализованная идея идёт в копилку изобретателя и добавляет ему веса.
Поскольку мир становится всё меньше, страны - всё ближе, конкурентная среда теперь повсюду, но есть один верный способ выделиться - иметь что-то, чего больше ни у кого нет. Продукт, которым владеете именно вы, который вы развиваете и растите на рынке. Это и есть ключ к успеху. С таким продуктом, если он окажется интересным и востребованным у покупателя, может расти даже маленький, новый производитель игрушек, несмотря на наличие гигантских корпораций.
Что касается российских производителей игрушек - здесь всё ещё сложнее: конкурировать с западными игроками рынка невероятно трудно, не только в том, что касается конечной цены продукта, но и в дизайне, в качестве, а также в массовом "рекламном ударе" в СМИ (который наши фабрики себе позволить не могут). Не секрет, что дизайн наших игрушек в основной своей массе отстаёт от передовых, и это заметно. Как бы то ни было, фабрики работают, и наши производители тоже стараются радовать нас не только игрушками, которые выпускались ещё в советские времена, но и новыми разработками. Пожелаем им удачи и будем поддерживать!
И удачи экспериментаторам!
Toybytoy.com, август 2016.
Хотелось бы нашим производителям игрушек пожелать новых поисков, новых удачных разработок, новых моделей кукол и игрушек.
Нашим производителям чего-то не хватает конечно.
У наших хорошие резиновые игрушки получаются, деревянные игрушки кубики тоже ничего.
Мне ещё нравятся некоторые наши пупсы, для малышей игрушки хорошие (погремушки, пирамидки), мягкие игрушки встречаются отличные. А вот с куклами, особенно модными, полный провал, также как и с некоторыми другими игрушками.