admin05.10.2018

Старая упаковка игрушек должна уйти. Да здравствует новая!

Традиционная упаковка игрушек должна меняться со временем. И сегодня это время наступило.

Рынок игрушек под угрозой. Кажется, каждый месяц мы слышим громкое имя, которое навсегда закрывает свои двери. Шторм растущих расходов, глобальные экономические потрясения и новые привычки потребителей относительно совершения покупок оказывают на рынок игрушек огромное влияние.

С увеличением конкуренции возникает стремление сократить площади полок и складов; розничные торговцы хотят гарантированных продаж. Сложно и большим брендам, и маленьким. И мы все сегодня радикально изменили то, как мы ходим по магазинам. Главные улицы и магазины теперь получают гораздо меньше покупателей, чем раньше, всё больше игрушки продаются через интернет. Неудивительно, что требований к упаковке становится больше: она должна стать меньше. Место ценно. Тем более что проблема мусора также накрыла нас всех. Мы начинаем предпочитать "зелёные" игрушки, и их упаковка должна им полностью соответствовать.

Это не ностальгическое путешествие; в старые добрые времена мы уже не вернёмся. Новые потребительские привычки покупок должны использоваться как возможность создать крепкую связь между брендом и потребителем.

Ретро-упаковка новых игрушек.

Упаковка игрушек всегда следовала формуле: большой логотип, дескриптор и изображение. Посмотрите на меня и купите меня. Этот макет отлично работал многие годы, с тех пор, как брендовые продукты впервые появились на полках магазинов.

Но сегодня онлайн-продажи превосходят традиционные, и здесь упаковка вообще не имеет никакого значения. Имеет смысл, чтобы упаковка игрушек менялась и развивалась.

Влияние YouTube означает, что дети изначально подвергаются воздействию продукта минус упаковка. Роль традиционной упаковки уже не так важна в этой новой среде. Пришло время избавиться от вчерашней коробки и заглянуть в будущее.

Но как этого можно достичь?

Упаковка, созданная для интернета, нуждается в оптимизации для просмотра на небольших экранах. Галерея нескольких изображений всех сторон упаковки обеспечивает всесторонний просмотр, показывая функции, что включено в набор, масштаб и даже захватывающий видеоконтент!

Можно размыть границы между реальным и виртуальным мирами с помощью умного использования технологий. Дополненная реальность даёт реальное изображение игрушки уже до того, как коробка открыта. Видеть, как продукт оживает перед вашими глазами, просто волшебно! Это ново и актуально сегодня.

Но не останавливаемся на достигнутом.

После покупки у производителя есть возможность создать какой-то настоящий театр, расширив игровое значение. Представьте себе радиоуправляемый автомобиль, где коробка может превратиться в рампу для трюков или гараж. Это является гораздо более привлекательным для покупателя, чем просто упаковка.

Упаковка теперь должна служить не только для перевозки и защиты. Расширение сферы использования за пределы основной цели поможет уменьшить нагрузку на окружающую среду, ограничить чрезмерное и расточительное использование материалов.

Зачем нам столько мусора?

Также важно, чтобы упаковка не рассматривалась отдельно; она должна быть частью полного подхода к бренду, частью стратегии бренда и более широких маркетинговых кампаний.

Наступает интересное, захватывающее время для мира упаковки и её дизайна, и мы действительно с нетерпением ждём, что же будет дальше, как она изменится в ближайшие годы. Ведь теперь у производителей снова существует возможность расширить ценность бренда и привлечь потребителей новыми необычными способами.

Упаковка игрушек больше не должна быть мёртвой! (И нам страшно надоело распаковывать кукол, буквально впаянных в свои коробки; распаковка таких игрушек — мучение, от которого давно хочется избавиться).