LEGO Ideas: сотрудничество LEGO с фанатами
Почему Лего сотрудничает со своими поклонниками, и почему это сегодня является жизненно важным для компании? Попробуем разобраться.
Компания LEGO Group имеет долгую историю сотрудничества с сообществом пользователей по всему миру, страстными и креативными фанатами Лего. Самые ранние отношения Лего и фанатов начались в 2002 году с набором 3739 Blacksmith Shop, а также с другими проектами, в том числе 10183 Custom Factory Hobby Train, LEGO MINDSTORMS NXT, а также архитектурной линией LEGO Architecture. Сотрудничество с ведущими пользователями даёт прекрасный продукт совместной работы, новые возможности для широкой публики.
В 2008 году компания LEGO Group выпускает в сотрудничестве с Токио на основе системы CUUSOO SYSTEM новые идеи LEGO от японских потребителей. Успех японской программы LEGO CUUSOO вдохновил появление платформы “Global Open Beta” LEGO CUUSOO в 2011 году, которая постепенно выросла до LEGO Ideas (в апреле 2014 года).
Некоторые из наиболее заметных историй успеха LEGO Ideas
Все большие фанаты Лего обожают наборы LEGO Ideas. Потому что они — то, о чём мы мечтаем, и ваше творение тоже может оказаться среди них!
Знаменитые серии Лего Идей включают, например, линию Лего Майнкрафт Микро Мир (LEGO Minecraft Micro World, 2012 – LEGO CUUSOO), которая так хорошо продавалась, что вдохновила три других серии “микро-масштаба” и целый ассортимент фигурок Лего Майнкрафт.
Сторонники женщин в науке создали Research Institute (2014) – небольшой набор с тремя женщинами в своих научных лабораториях.
LEGO Ideas также сотрудничает и с энтузиастами космонавтики, которые проголосовали за несколько проектов, два из которых были выбраны в качестве комплектов для выпуска в Лего: Mars Science Laboratory Curiosity Rover (2013) и Apollo 11 Saturn-V (планируется к выпуску в 2017 году).
Но, пожалуй, наиболее заметным трендом среди проектов Лего Идеи является тема ностальгических фильмов, телешоу и игр, которые подарили нам наборы Back to the Future DeLorean Time Machine (2013), Ghostbusters ECTO-1 (2014), Doctor Who (2014), и WALL-E (2015).
Диалог с фанатами
Почему так важно для Лего налаживать такого рода диалог с фанатами и дизайнерами вне компании?
В LEGO Group знают, что 99,9% умных людей в мире не работают для них. Но им очень повезло, что так много увлечённых и творческих людей любят строить невероятные вещи из кирпичиков LEGO. С LEGO Ideas компания позволяет своим поклонникам предлагать различные идеи и показать их компании с помощью голосования, что есть потенциального рынка покупателей. Это невероятно эффективно работает.
Если бы не этот вид общения, компания пропустила бы различные типы идей, которые невозможно придумать традиционным способом, внутри компании-производителя. И Лего упустила бы опыт своих самых страстных поклонников. Но этого, к счастью, не случилось, и платформа LEGO Ideas позволяет компании вознаградить людей за их творчество и воплотить их идеи в реальность по всему миру.
LEGO Ideas — более взрослые темы Лего
Фанаты Лего обычно проявляют интерес к Лего-продуктам, которые рассчитаны на аудиторию постарше. В то же время, компания очень хорошо понимает, что бренд LEGO создан в первую очередь для детей и семей. Продукты LEGO Ideas подходят для поклонников Лего совершенно независимо от их возраста. В том числе и взрослым. Точнее, даже в первую очередь взрослым. Просто они не менее, чем взрослым, интересны и детям.
Самые удачные новые проекты приносят в "клуб поклонников" Лего новую аудиторию, за пределами существующих поклонников Лего. А расширение аудитории — это очень важно.
Планы LEGO Ideas 2017
В линейке LEGO Ideas есть только несколько увлекательных наборов, которые будут выпущены в ближайшем будущем. Мы с нетерпением ждём наборы Adventure Time (январь 2017), а также Apollo 11 Saturn-V (в середине 2017).
За последние несколько лет компания выпускает каждый год около четырёх продуктов LEGO Ideas.
Просто ждите и смотрите, что Лего Идеи способны предложить миру!
Мне больше всего набор Research Institute понравился! Очень бы такой хотелось. ☺
И мне эти наборы понравились очень.
Самые интересные наборы - в Ideas!
База охотников за привидениями и их тачка вышли просто отменными.
Да у них тут много примечательных наборов, потрясающие. Жаль, что в России их купить - проблема.
Айдиас у Лего - это да, что-то обалденное, точно, на каждый набор смотрю, удивляюсь.
А мне валли